Strona wykorzystuje pliki cookies Strona korzysta z plików cookies w celu realizacji usług i zgodnie z Polityką Plików Cookies.
Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do plików cookies w Twojej przeglądarce.
Strona wykorzystuje pliki Cookies. Poznaj naszą Politykę Cookies.
Więcej możliwości. Tworzymy przestrzeń unikalną.

pl

Rola designu we współczesnej gospodarce
08.05.2017

Słowo „design” jest powszechnie używane w odniesieniu do przedmiotów stylowych, estetycznych, a także ergonomicznych i funkcjonalnych. Jednak dziś design to pojęcie o wiele szersze, utożsamiane z innowacyjnością i wzrostem konkurencyjności. Jaka jest rola designu w gospodarce? Jak osiągnąć cele biznesowe wykorzystując design thinking?

Design thinking jako narzędzie innowacji

W postindustrialnej rzeczywistości innowacje stanowią jedną z podstaw kreowania przewagi konkurencyjnej. Rolą designu - zgodnie z łacińskim znaczeniem tego słowa – jest mianować, wskazywać, wyznaczać. Designer jest więc prekursorem zmian, propagatorem lepszych rozwiązań.

Takie podejście odzwierciedla koncepcja design thinking, która narodziła się w latach 80. XX wieku na Uniwersytecie Stanforda w Kalifornii. Myślenie projektowe, przewidywanie potrzeb rynku w warunkach nieustającej zmiany miało początkowo zapewnić sukces przedsiębiorcom z Doliny Krzemowej. Obecnie model ten jest wykorzystywany w wielu dziedzinach na całym świecie.

Na czym w praktyce polega design thinking? To szczególny proces kreowania innowacji, zorientowany na człowieka. Empatyzacja, definiowanie problemu, generowanie pomysłów, budowanie prototypów i testowanie – to jego charakterystyczne etapy.

Proces jest stosowany w trakcie kreowania nowych usług i produktów i może być motorem strategicznych zmian, które prowadzą do stworzenia nowego modelu biznesowego.

Ale metodologia pracy design thinking znajduje zastosowanie również w wewnętrznych procesach organizacji, w opracowywaniu rozwiązań dla konkretnych problemów i tam gdzie ważne jest zaangażowanie wielu uczestników.

Takim projektem jest relokacja lub rearanżacja biura, która dotyka zarządzających i pracowników całej firmy.

- Nasz Dział Badań i Konsultingu Przestrzeni Pracy prowadzi warsztaty design thinking dla użytkowników biur, które wyposażamy. Ich celem jest opracowanie oryginalnych rozwiązań przestrzennych, zwłaszcza dla stref wspólnych. Twórcze metody pracy i skupienie uwagi na przyszłych użytkownikach biura, pozwalają precyzyjnie dostosować je do potrzeb, indywidualnych i w skali organizacji, co jest podstawą dobrego, optymalnego projektu wnętrza. Włączenie pracowników w projekt sprawia, że identyfikują się z przyszłymi rozwiązaniami, co z kolei pomaga efektywnie przeprowadzić proces zmiany podkreśla Adam Krzanowski, prezes Grupy Nowy Styl.

Metodę design thinking wykorzystujemy również na własne potrzeby, zwłaszcza podczas wdrażania nowych produktów. Tego typu warsztaty prowadziliśmy m.in. w interdyscyplinarnym zespole zajmującym się systemem meblowym Play&Work.

Jakie branże najchętniej korzystają z designu?

Według raportu PARP „Diagnoza stanu design 2015” w Polsce design wykorzystywany jest w największym stopniu w reklamie, marketingu i grafice (46%). Popularny jest także w sporcie, kulturze, rozrywce i turystyce (38%). W mniejszym stopniu myślenie projektowe jest też obecne w branży modowej, odzieżowej oraz wnętrzarskiej. Podkreśla się też funkcję designu w zacieśnianiu współpracy międzysektorowej. U podstaw strategii „Europa 2020” Komisji Europejskiej leży założenie, że promowanie multidyscyplinarnej innowacyjności w dłuższej perspektywie zwiększy konkurencyjność gospodarki Unii Europejskiej.

Wymierne korzyści z designu

Finansowe korzyści firm stawiających na design zostały szczegółowo przebadane w odniesieniu do rynku brytyjskiego. Według badań Design Council (www.designfactfinder.co.uk) design pomaga przede wszystkim zwiększać udział w rynku. Według prawie połowy badanych firm (46%) przyczynił się także do wzrostu obrotów.

Dodatkowo, design inicjuje powstawanie nowości w portfolio. Firmy biorące udział w badaniu, deklarowały, że opracowują średnio 25 nowych produktów rocznie.

Nowoczesne wzornictwo może być również skutecznym narzędziem employer brandingu. Ww. badania dowiodły, że design pozytywnie wpływa na zwiększanie zatrudnienia. W efekcie firmy mogą rozwijać swoje zespoły o średnio 13 nowych pracowników rocznie. Z analiz Działu Badań i Konsultingu Przestrzeni Pracy w Grupie Nowy Styl wynika, że dla 76% osób atrakcyjne biuro jest czynnikiem, który pracownicy biorą pod uwagę przy wyborze nowego pracodawcy (badanie przeprowadzone wśród 932 pracowników różnych firm). Jednak tylko 14,92% respondentów oceniło wygląd i estetykę biura, w którym pracują jako jego zaletę (dane pozyskane przed przeprowadzką od 696 osób z sześciu organizacji).

Aranżacja biura wykonana dla centrum usług wspólnych.

Na czym polega design thinking w praktyce? Jaka jest sytuacja usług projektowych w Polsce i na świecie? Jakie znaczenie ma design dla rynkowego sukcesu produktu? O tym Adam Krzanowski, prezes Grupy Nowy Styl będzie mówił podczas panelu dyskusyjnego „Design – inteligentne narzędzie, które pobudza przedsiębiorstwa”. Debata odbędzie się 11 maja 2017 rok o godz. 11.30 w trakcie Europejskiego Kongresu Gospodarczego.

Serdecznie zapraszamy!